Запрос «онлайн английский для детей» в выдаче занят большими именами. Это не значит, что первая ссылка лучше подойдёт вашему ребёнку. Ниже — из чего вообще собирается верх поиска и что смотреть на странице школы, когда реклама уже кончилась.
Почему крупные школы оказываются выше
BKC, Inglex, Skyeng и курсы внутри Яндекса держат позиции не одной удачной статьёй. У них сходятся сразу несколько вещей, и поисковик видит сумму, а не слоган.
- Имя, которое люди уже набирают. «Скайенг» и «БКС» ищут как бренд. У молодой школы такого запроса почти нет, и она не может его купить текстом.
- Тысячи страниц, которые уже проиндексированы: преподаватели, цены, отзывы, разборы грамматики, города. Поиск доверяет сайту, который отвечает на много разных вопросов, а не на один рекламный.
- Реклама и повтор. Человек видит школу в Директе, потом в Картах, потом в выдаче. Клик по знакомому названию поднимает его ещё раз.
- Понятная коммерческая страница: цена, возраст, кнопка записи. Если вместо этого написано «лето» или «узнайте стоимость», сниппет проигрывает даже слабому тексту с цифрой.
Копировать их сетку городов мы не будем: страница «английский в каждом районе» без своего филиала — это не школа, а набор дверей. Выдача такое со временем вычищает, а родитель всё равно не получает ответ.
Семь вопросов, которые бренд не закрывает
Большая школа выигрывает охват. Маленькая может выиграть ясность — если на странице есть то, что в рекламе обычно прячут.
- Кто ведёт урок в эту минуту? Живой педагог в Zoom — одно. Запись, тренажёр и проверка теста — другое. Для ребёнка с 5 лет второе почти не работает: его некому вернуть в кадр.
- Сколько детей слышит педагог одновременно? «Группа» бывает и на 7 человек, и на 20. Вторая — это вебинар. Спросите число, не формат.
- Как называется программа через год? «Общий английский» — не маршрут. Маршрут звучит так: старт в 5 лет, потом My Level 1–4, потом Get Involved от A1+ до B2. Учебник можно открыть и сравнить.
- Кто ставит уровень? Класс в школе и уровень языка часто не совпадают. Если ступень выбирает анкета «сколько лет», сильного посадят повторять цвета.
- Цена написана до заявки? 9 000 ₽ в месяц за мини-группу или 8 200 ₽ при оплате за год — это ответ. «Оставьте телефон, перезвоним с ценой» — это воронка.
- Есть ли лицензия и что она даёт? Номер можно проверить. У нас это № Л035-01255-50/01387611. Из-за неё возможны материнский капитал и налоговый вычет 13%. У частного репетитора без лицензии этих двух вещей обычно нет.
- Куда смотреть родителю между уроками? Видео-отчёт и открытый урок показывают речь. Наклейка «педагог с опытом» — нет.
Где мы сознательно уже, чем Skyeng или BKC
У нас нет их рекламного бюджета и нет тысяч страниц про каждый город России. Очные филиалы — два, оба в Долгопрудном: Лихачёвский проспект, 76к1 и проспект Ракетостроителей, 9к3. Онлайн из этого не становится «слабым английским». Он становится той же мини-группой без дороги: 2 раза в неделю по 60 минут, до 7 человек, с 5 лет.
Диагностика с методистом бесплатная. Пробный урок, если хотите увидеть само занятие, стоит 1 125 ₽ за 60 минут. Это разные встречи: на первой называют ступень, на второй ребёнок сидит в уроке. Индивидуально, если группе рано, — 2 500 ₽ за час.
Что сделать за десять минут до оплаты
Откройте страницу курса, не главную. Найдите возраст, длину урока, размер группы, название учебника и цену. Если четыре пункта из пяти спрятаны за кнопкой, школа продаёт запись на звонок, а не обучение. Если все пять на месте — сравнивайте педагога и маршрут, а не место в рекламе.
Наш разбор по ступеням и кнопки записи лежат на странице онлайн-занятий английским. Отдельно: как выглядит урок в пять лет и чем My Level отличается от Get Involved.